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Una idea de Marcelo Tinelli

El empresario está metido decididamente en el deporte: es dueño de un club de voley multicampeón, el actual presidente de san lorenzo lo postula como su sucesor, creó una agencia de representación de deportistas y organiza maratones en su ciudad natal.

Están los que se conforman con lo suficiente. Existen, además, aquellos que se inventan actividades más allá de las obligadas. O los inquietos que no cierran puertas y encabezan todo tipo de iniciativas. Y también está Marcelo Tinelli, quien no parece tener la misma cantidad de horas que cualquiera.
Presidir la productora de contenidos Ideas del Sur equivale a ser el responsable de una estructura de 450 empleados, con casi 50 cantidad de realizaciones en televisión, radio y hasta en cine. Pero no sólo abarca lo mediático, sino además una fundación benéfica y -lo que nos convoca- una célula diferenciada que reúne marketing y deporte: Ideas del Sur Sports.
Los orígenes de Tinelli estuvieron ligados al deporte: jugó en las inferiores de San Telmo y comenzó en los medios como cronista de Radio Rivadavia, cubriendo partidos de ascenso a los 18 años. Treinta años después, ya como empresario, está atento permanentemente a incursionar en nuevos nichos deportivos.

SU CIUDAD, UN TRAMPOLÍN

Los que conocen al conductor televisivo aseguran que uno de sus pasatiempos es conocer sobre voleibol. Para eso navega en Internet, mira partidos, habla con los que saben. Para eso también, y como una manera de meterse de lleno en la industria, en septiembre de 2002 creó Bolívar Signia, dando pie a las alianzas estratégicas con empresas que luego imperarían en esta actividad (en esa época Tinelli tenía un porcentaje de Signia).
Obtuvo una plaza en la Liga Argentina de Clubes y bajo el ala del prestigioso entrenador Daniel Castellani, armó un equipo de jerarquía quw fue campeón en las primeras dos ediciones. El año pasado, con otro histórico en el lugar de Castellani como Javier Weber, ganó la Copa ACLAV. El ex técnico de Selección Carlos Getzelevich asumió en el cargo de manager y supervisó un novedoso plan de detección de jugadores. En su ciudad natal –Bolívar, obvio- Tinelli impuso el amor por este deporte.
Desde la última temporada, el nombre ha cambiado: a partir de la nueva fusión empresarial, el club se llama DirecTV Bolívar. La empresa de televisión satelital es, en realidad, uno de los tantos auspiciantes. Sólo Boca, dentro del profesionalizado fútbol, puede jactarse de agrupar semejante cantidad y calidad de sponsors: Gobierno de la Provincia de Buenos Aires, Gobernación de la Provincia de Chubut, Frávega, OCA y Wal-Mart, entre otros. Es decir, los mismos auspiciantes que consigue para su taquillero Show Match los desvía hacia sus iniciativas del deporte.
Su experiencia en Bolívar le abrió las puertas para manejar comercialmente el voleibol nacional entero. Desde 2003 hasta fines de 2005, comercializó la Asociación de Clubes de la Liga Argentina.
En enero de 2006, en una entrevista con el diario Olé, Tinelli explicó su alejamiento: “Mi empresa no estaba de acuerdo sobre cómo se manejaba la Liga, hacia dónde quería ir, el tratamiento que se les daba a las empresas. Para mí era muy importante hacer una fiesta de lanzamiento con mucha prensa, con figuras del ambiente artístico. Lo aprendí de Italia, pero muchas veces fui muy criticado por querer farandulizar al voley. Nosotros acercamos muchas empresas, pero a mí me acusaron de querer privatizar el deporte”.
Lo último que hizo por esta actividad fue pedirle a Armando Pérez, gerenciador del fútbol de Belgrano de Córdoba, que apoyara al equipo de voley, en pos de una Liga cada vez más federal. “Todo el país está comprometido con este, uno de los deportes más lindos que existen”, sintetizó.

EL HINCHA NÚMERO 1

El fútbol no puede estar ajeno a Tinelli, personaje popular como es. Rápidamente encasillado como simpatizante de San Lorenzo, muchas veces estuvo cerca de su club pero nunca tanto como ahora.
En el 2006 estuvo cerca de invertir dinero en compra de jugadores. No lo hizo, el técnico Oscar Ruggeri declaró que “sólo lleva agua para su molino” y el titular de Ideas del Sur le disparó a aquél con un “cometero”: quedaron cerca de un juicio.
Cuando firmó Ramón Díaz, se supo que el riojano lo llamaría para que, ahora sí, desembolsara dinero y se convirtiera en la cabeza de uno de los mentados grupos de inversión. Pese a que primero desestimó la idea, luego pagó 700 mil dólares para comprar la mayor parte del pase de Gastón Fernández y ubicarlo en San Lorenzo.
A principios de año, se ocupó de encontrar sponsor para la camiseta. Y fue a través de uno de las marcas que atrae para sus negocios mediáticos: Wal-Mart. La cadena de hipermercados abonará un $1,2 millón por año, cifra superior a la que abonaba RCA aunque -vale decirlo- netamente inferior a la que perciben por el mismo rubro Boca y River.
En diciembre próximo habrá elecciones en San Lorenzo. El actual presidente, Rafael Savino, ya lo postuló varias veces. Tinelli, por ahora, es claro: “Por ahora, no hay chances de que me involucre tanto”. Sí aceptó ser el presidente de la Comisión Centenario, a partir de la cual al cierre de esta edición se encontraba en plena organización de la fiesta del aniversario número 100 de la institución.
“Queremos hacer obras que le queden al club, sumar socios, hacer una camiseta especial y terminarlo con una gran fiesta el 1º de abril, el día del centenario, que casualmente es mi cumpleaños”, se entusiasmó apenas conocida la idea. Y convocó “a todos los que quieran colaborar”.

TODAS SUS CARAS

Lo que seguramente nunca hará en San Lorenzo fue lo que hizo en el Badajoz español: comprarlo. Sobre todo, por el resultado final: un fracaso.
La historia se remonta a 1998, cuando se convirtió en el principal accionista del club, convencido de que lo llevaría a la Primera División. Su llegada generó gran repercusión mediática. Incorporó una decena de futbolistas, pero nunca alcanzó los éxitos deportivos; en consecuencia, menos los económicos. No pudo ascender ni en la primera temporada ni en la segunda. En la tercera, en medio de la competencia, vendió el 99,4% de sus acciones a un empresario portugués. Luego sucedió lo inexorable: Badajoz descendió a la Segunda B.
Fue el primer paso de Tinelli en su camino por el deporte. El segundo tuvo más que ver con la cuestión lúdica: la organización, con fines benéficos, de una maratón en Bolívar, que ya lleva siete ediciones y siempre con el nombre de su padre, Dino Hugo.
El último fue el vínculo con La Dolfina, el equipo de polo donde sobresale Adolfo Cambiaso. El nacimiento de esa relación nació en una fiesta de una revista de actualidad, hábitat del empresario. A partir de allí, en una idea original, el logo de Show Match figuró a lo largo del 2006 en la camiseta del equipo de polo La Dolfina dentro del acuerdo de esponsoreo.
En los últimos meses, como suele suceder con este tipo de personajes, Tinelli estuvo cerca de políticos, en este caso ligados también al deporte. En abril del 2006 el gobernador de Chubut, Mario das Neves, lo invitó a la inauguración de una pista de esquí en Esquel, donde Tinelli es dueño de un campo.
En julio se reunió con Claudio Morresi. Ambos -políticamente correctos- se elogiaron mutuamente, y el secretario de Deporte de la Nación aventuró trabajos en conjunto en el futuro. Todo es posible. Nadie sabe adónde puede llegar Tinelli.

ARIEL SENOSIAIN